Incarner la vision de Julie et transformer un domaine familial en marque capable de convaincre en France comme à l'international.
Julie voulait une marque qui voyage, qui se démarque dans une appellation où Château des Jacques, Paul Janin & Fils et Château du Moulin-à-Vent occupent le terrain depuis des décennies, et qui convainc un acheteur pro en trois secondes sur un salon. Cette marque devait moderniser en honorant soixante-dix ans de travail, ouvrir la porte à une cuvée premium en série limitée, structurer une gamme, nommer les cuvées et adresser cavistes, restaurateurs et importateurs. Le tout livré en dix semaines.
On a commencé par l'essentiel, écouter Julie, mener l'analyse concurrentielle de l'appellation, échanger avec cavistes, revendeurs et amateurs, comprendre les attentes de l'export.
De là est née une plateforme de marque solide. Le positionnement, le Moulin-à-Vent qui a tout pour surprendre. Un ton de voix franc et vibrant, une baseline bilingue, Un souffle vivant dans votre verre et A new wind is blowing in, qui irrigue toute la narration en lien avec Zéphyr, ce vent doux de la mythologie grecque.
Sur l'identité visuelle, le Z est devenu la pièce centrale, transformé d'un tracé manuscrit fragile en une construction typographique affirmée, géométrique, parcourue de courbes qui évoquent le mouvement du vent. La palette vient du réel, des paysages de Romanèche-Thorins. L'iconographie s'appuie sur cinq piliers, Terroir, Vin, Travail, Humain, Héritage.
Le travail a porté sur l'ensemble de la marque, du positionnement à l'identité visuelle en passant par le récit, les messages et les supports, avec la même exigence de cohérence du début à la fin grâce à la méthode OPEN.
Un récit de marque qui prend racine. Le naming des cuvées prolonge le fil mythologique de Zéphyr. Auxésia, déesse de la croissance, pour la cuvée signature. Damia, déesse de la fertilité, pour la cuvée parcellaire premium. Ce choix donne de la profondeur à la marque et crée une continuité narrative visible à chaque point de contact, des étiquettes aux fiches techniques par millésime.
Le Z comme signe distinctif. Le parti pris fort du projet, installer le Z en grand format sur chaque étiquette, pour créer un repère visuel immédiat. Dans un univers où les domaines peuvent rapidement se ressembler en rayon, cette lettre apporte une présence claire et mémorable. Auxésia joue une partition chaleureuse, Z illustré aux tons chauds sur papier texturé. Damia affirme un registre plus premium, étiquette noire, Z texturé, traitement dense.
En rayon, chez un caviste ou sur une table de restaurant, les bouteilles se repèrent, elles intriguent.
Dix semaines d'écoute, d'étude du marché et de construction, pour livrer une marque pensée pour voyager à l'international.
Plateforme de marque, naming des cuvées, identité visuelle complète, packaging premium, plaquette commerciale
Trois médailles obtenues sur les deux premiers millésimes, dont deux Or au Concours des Vins de France 2022 et au Vinalies International, et une Bronze au Concours des Vins de France 2023. Première parution presse dans le Journal de Saône-et-Loire. Premiers référencements en épicerie fine premium et premiers rendez-vous qualifiés en restauration. Côté équipe, Julie nous a confié que la plaquette, les fiches techniques et les nouvelles étiquettes font le travail presque toutes seules, qu'elles posent le domaine et crédibilisent le discours avant même la dégustation.
Equipe projet
Branding & écriture
Elodie Miscischia
Julien Miscischia
Zephyr
Julie Mommessin
Site Internet
Rouge Cerise
La plaquette, les fiches techniques et les étiquettes font le travail sans moi. Elles posent le domaine, crédibilisent le discours, donnent envie d'acheter avant même d'avoir goûté. C'est ça la différence, dans la vraie vie.
Julie Mommessin, Propriétaire exploitante, Domaine Zephyr
