Comment donner un coup d'éclat à deux gammes de fondue sans perdre la cohérence de marque ni le caractère artisanal de la maison ?
Deux gammes à traiter en parallèle : la fondue maison à rafraîchir, et la fondue suisse à intégrer pour la première fois dans l'univers Crémerie. Chacune avec ses AOP, ses recettes, son terroir. Il fallait les différencier au premier coup d'œil tout en construisant un système visuel cohérent quand elles se retrouvent côte à côte en vitrine.
Le vrai enjeu tenait en trois mots : couleur, fun, impact. Passer d'un packaging élégant mais discret à un doypack qui saute aux yeux, qui donne le sourire, qui raconte quelque chose avant même qu'on l'ait retourné.
On est partis de ce qui existait déjà, un packaging propre, bien fait, dans les codes de la Crémerie. On a gardé l'ADN et on a poussé le curseur sur tout le reste : illustration, couleur, ton, textures.
On a posé une direction artistique construite autour de personnages illustrés et de phrases en textes courbés qui donnent le ton : "Mange tant qu'y en a !", "Vise-moi ça comme ça file !", "C'est tip top pour l'hiver !". Le genre de packaging qu'on retourne dans ses mains parce qu'on veut lire la suite.
Pour la différenciation des gammes, on a mis en place un système chromatique lisible. La fondue suisse joue le noir, le blanc cassé et le rouge, avec le Cervin illustré en petit bonhomme et la croix suisse en marqueur d'origine. La fondue maison s'appuie sur le bleu et le jaune doré, avec un code couleur qui varie selon le grammage, le skieur en illustration centrale et le badge "Entre le Jura et la Savoie" comme ancrage territorial.
Le tout sur un doypack au rendu mat, à la limite du satin, qui renforce le positionnement artisanal. Hiérarchie d'information pensée pour accrocher l'œil en moins de deux secondes : logo Crémerie des Marchés en badge circulaire, tags AOP alignés, nom du produit en display massif, illustration centrale, grammage et nombre de personnes en pied de pack.
On a pris un packaging qui faisait le job et on en a fait un objet qu'on a envie de poser sur la table. Le sérieux du produit, la légèreté du ton, le tout sur un doypack qui donne envie de brancher le caquelon.
Direction artistique packaging complète pour les deux gammes fondue
Création du personnage illustré et de l'univers graphique associé
Système chromatique par gamme et par grammage (400g / 2 pers, 600g / 3 pers)
Recherche et choix des textures de packaging (doypack mat/satin)
Conception de la hiérarchie d'information et de la mise en page
Rédaction des accroches et micro-textes sur pack
Création des fichiers de production prêts pour l'impression
Des packagings qui captent l'attention en vitrine, là où l'ancien s'effaçait
Deux gammes clairement différenciées mais qui forment un bloc cohérent en linéaire
Un univers illustré et un ton de voix qui collent à la personnalité de la maison, généreux, direct, un brin montagnard
Un système graphique solide, déjà décliné en plusieurs grammages et prêt à accueillir de futures références
Et un packaging qu'on a envie de garder sur la table, même une fois le caquelon vide
