Mais au-delà du plaisir de revoir l'idole de toute une génération, c’est la stratégie de Celio qui a retenu notre attention. Dans un marché du jean saturé où Levi’s règne en maître grâce à son héritage historique, comment un challenger peut-il prouver que ses produits sont tout aussi résistants ?

La réponse de Celio ? Un Crash Test par grand écart. Boom.

La preuve produit vivante

Pour orchestrer ce retour en force, Celio a fait appel à l'agence Hérézie. Et le résultat est brillant. On n'utilise pas JCVD juste pour son image cool ou par nostalgie, mais comme une véritable preuve produit.

Le raisonnement est imparable. Si le pantalon résiste aux high-kicks et aux poses emblématiques de Jean-Claude, il résistera forcément au quotidien (parfois mouvementé, on ne présume de rien) de Monsieur Lambda. Cerise sur la pizza, la souplesse et la force de JCVD deviennent, par extension, celles du vêtement.

Le virage culturel : du magasin à l'icône

Ce que nous trouvons fort dans le travail de l'agence et de la marque, c’est le détournement des codes du cinéma. En proposant des fausses affiches de blockbusters où le titre du film est le nom de la coupe (CARGO, CHINO, STRAIGHT DENIM) et des trailers remplis d'humour, Celio ne s'adresse plus à un simple client, mais à une communauté.

Celio passe ainsi de magasin de centre commercial à référence de la pop culture. C’est franchement "Aware", et ça dépoussière sérieusement le secteur.

3 leçons pour votre marque

Même sans le budget d'un blockbuster, cette campagne offre des enseignements précieux pour toute entreprise :

1. La preuve par l'usage extrême

Au lieu de lister des caractéristiques techniques ennuyeuses, trouvez votre "grand écart". Quelle démonstration visuelle et irréfutable pouvez-vous faire pour prouver la valeur de votre service ? Montrez, ne racontez pas.

2. Adossez-vous à une culture commune

Une PME gagne à ne pas être neutre. En utilisant des références culturelles partagées par vos clients (humour, passion, nostalgie), vous créez un lien émotionnel que la simple transaction commerciale n'offrira jamais.

3. Cassez les codes de votre secteur

Celio a traité ses jeans comme des sorties de films. Et vous ? Si vous êtes dans l'industrie, pouvez-vous utiliser les codes du luxe ? Si vous êtes dans le conseil, pouvez-vous utiliser les codes de la tech ? Le contraste crée l'attention.

Le mot de la fin de fans…

On salue le génie de l'agence et de la marque, même si, côté jackets, on n’est pas encore au niveau de celles de Bloodsport ou Kickboxer. On ne touche pas au mythe si facilement, que voulez-vous !