En 2023, Decathlon lance un rebranding complet de sa gamme running avec un objectif posé noir sur blanc : atteindre 10% de part de pied sur les courses mondiales, soit une place dans le top 5 mondial. Anthony Dullieu, Running Universe Leader chez Decathlon, décortique avec nous les décisions qui ont transformé Calenji en Kiprun, de la plateforme de marque à l'identité visuelle, en passant par l'architecture de gamme et la stratégie prix.
De l'abandon du logo Kalenji à la construction de la plateforme "More Run More Life", en passant par la stratégie de naming, l'architecture de gamme et l'alignement des équipes internes, Anthony revient sur deux ans de transformation avec une franchise rare.
On parle de vraies décisions, de vraies tensions, et des chiffres qui commencent à valider la stratégie : +50% sur le segment performance, et une part de pied au Marathon de Paris passée de 2% à 3% en une saison.
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