Il faut créer une marque nouvelle mais cohérente avec la maison mère (La Grange à Jules), poser des bases solides, penser à la fois branding et business. Le tout en adressant une double cible : les organisateurs d’événements (B2B) qui cherchent des food trucks stylés et fiables, et les clients finaux, amateurs de BBQ, de rock, de bonne bouffe et de fumée bien dosée. Il fallait capter l’essence du Texas, sans tomber dans le cliché ; imposer une identité forte, sans perdre le lien d’origine. Et surtout, aller vite, bien, et marquer les esprits.
Nous avons accompagné le projet de A à Z, en mode commando créatif. Tout a commencé par le naming : Crazy Smoky Jules.
Crazy, c’est l’énergie du personnage, l’excès assumé, l’univers des festivals et des grosses cylindrées.
Smoky, c’est le cœur du produit, le BBQ texan, la viande lentement fumée, l’odeur qui attire à 300 mètres.
Jules, c’est le lien avec la marque mère, mais aussi un personnage que l’on invente, à la frontière entre le fondateur et un héros de western rock’n’roll.
À partir de là, nous avons construit un territoire de marque complet. Chaque choix, visuel, verbal ou narratif, a été pensé pour incarner un Texas fantasmé et magnétique.
Une identité visuelle puissante, des couleurs franches, une iconographie musclée entre feu, moteurs et effiloché. Un ton de voix direct, un brin provocateur, avec ce qu’il faut d’humour et d’anglicismes bien sentis.
Et surtout, un storytelling calibré pour séduire autant les organisateurs que les amateurs de bonne viande.
La baseline
Fumé comme jamais traduit une promesse claire, la qualité de la cuisson, l’authenticité du goût, tout en injectant une bonne dose de personnalité.
C’est une phrase qui dit à la fois le produit, le ton, et l’attitude. On est là pour marquer les esprits, pas juste remplir les ventres.
Elle incarne une marque qui a du caractère, du goût, et une vraie vision de ce que doit être l’expérience food truck. Une signature forte pour une identité qui ne passe pas inaperçue.
Créer une marque qui envoie du bois (fumé) !
On a allié fond stratégique et forme percutante, avec une approche branding + business pour créer une marque :
Ancrée dans l’univers du BBQ texan, mais loin des clichés.
Connectée à la maison mère, sans être une simple extension.
Taillée pour séduire les clients B2B et B2C avec une seule voix.
Un storytelling incarné, une identité visuelle forte, un ton qui claque.
On n’a pas juste créé un foodtruck avec un nom cool, on a posé les bases d’une marque qui peut s’imposer sur n’importe quel event, et se déployer à plus grande échelle.
Plateforme de marque complète
Vision, mission, promesse, cibles, messages clés, ton, territoire narratif.Naming
Création du nom "Crazy Smoky Jules", avec storytelling associé.
Naming des mets.Identité visuelle
Logo, palette couleur, typographies, éléments graphiques, iconographie.Design appliqué
Covering du camion, tenues, packaging, signalétique.Stratégie de contenus
Ligne éditoriale, accroches, storytelling, tone of voice.Supports de communication
Site web, réseaux sociaux, print, photo/vidéo de lancement.
Aujourd’hui, Crazy Smoky Jules est déjà présent sur les événements clés de sa cible. Le camion est repérable entre mille.
Les organisateurs sont séduits par la clarté de l’offre et la force de la marque. Et le public, lui, n’a qu’une envie : mordre dans un Smoky Chili.
Le site est déjà bien référencé. Et la notoriété monte, doucement mais sûrement.
En deux mois seulement, un food truck est devenu une marque qui fait parler d’elle. Et ce n’est que le début.
Plus de projets.
(Stratégie • Logo • Site Internet)
